Белый, цветной или фактурный фон: какой вариант лучше работает для каталога, рекламы и социальных сетей.
Определите задачу съёмки
Сначала зафиксируйте, где будут использоваться фотографии: в каталоге, карточке товара, рекламе, социальных сетях или печатных материалах. От задачи зависят композиция, формат и количество кадров.
Укажите площадку и формат изображений
Запишите требуемое соотношение сторон, минимальный размер, ориентацию и технические ограничения площадки. Для маркетплейсов полезно заранее проверить актуальные требования к карточкам товара.
Подготовьте референсы
Добавьте несколько примеров по свету, цвету, фону и композиции. Референс не обязательно копировать: он помогает фотографу понять желаемое визуальное направление.
Составьте список ракурсов
Для товара обычно нужны общий вид, несколько ракурсов, крупные детали, масштаб и кадры, показывающие способ использования. Такой список снижает риск пропустить важное изображение.
Опишите фон, реквизит и стилистику
Укажите, нужен ли белый каталожный фон, цветная подложка, фактурная поверхность или постановочная композиция. Если используется реквизит, перечислите обязательные и нежелательные элементы.
Уточните требования к ретуши
Заранее согласуйте, какие дефекты товара и упаковки можно корректировать, требуется ли выравнивание цвета и насколько естественным должен оставаться результат.
Чек-лист готового ТЗ
- цель и площадка размещения;
- формат и размеры файлов;
- список обязательных ракурсов;
- фон, реквизит и референсы;
- требования к ретуши;
- сроки и способ передачи материалов.
Совет: используйте эту демо-статью как пример структуры: один H1, логичные H2, понятные абзацы, тематическое изображение и заполненные SEO-поля ART-Pro SEO.
